إعلان في كل مكان... | إبراهيم محمد باداود

ومنها ما هو على مواقع الإنترنت، وأخرى موجودة على تطبيقات الموبايل، فالإعلان هو جزء رئيس لأي نشاط ترويجي للتعريف بسلعة أو خدمة، أو نشر معلومة معينة.
يصل حجم الإنفاق على الإعلان في المملكة إلى أكثر من 5 مليارات ريال تقريبًا، غير أن خارطة الإنفاق على هذا الإعلان تغيَّرت مؤخرًا بشكل كبير، فقد نما الإعلان الرقمي، وخصوصًا في وسائل التواصل الاجتماعية بشكل كبير يصل إلى 25% سنويًا، مما جعله يحصد نسبة لا تقل عن 40% من حجم الإنفاق العام للإعلان في المملكة.
في السابق كانت الشركات تلجأ مباشرة إلى القنوات الفضائية والصحف وغيرها من وسائل الإعلانات التقليدية، غير أن توجُّه الشركات تغيَّر مُؤخرًا، ومع الظروف الاقتصادية الحالية فقد سعت الشركات إلى الاستفادة من وسائل التواصل الاجتماعية بمختلف أنواعها، بل إن بعض المشاهير من أصحاب الحسابات المليونية وخصوصًا في (تويتر) دخلوا مجال الإعلان لأخذ حصة من هذا السوق، ولكن من خلال أسلوب الإعلان غير المباشر، ليُحافظ على مصداقيته أمام متابعيه، ولم يقتصر هذا الأمر على مشاهير الإعلام أو الرياضة أو الفن، بل وشمل ذلك بعض مشاهير الدعاة.
ومع ذلك، فإن الملل طال وسائل الإعلان الحديثة، بل إن البعض أصبح على استعداد لدفع المال للتخلُّص منها، ففي بعض القنوات الفضائية يقوم الكثير بتغيير القناة فور بداية أي إعلان، وعلى مواقع الإنترنت يلغي الكثير الإعلان فور ظهوره، بل إن دراسة نُشرت مُؤخَّرًا، وأعدَّتها شركة إكسنتشر، وأُجريت في 28 بلدًا، واستطلعت آراء 28 ألف شخص، أفادت بأن 42% من المشاركين في استطلاع الرأي مستعدون لدفع المال من أجل وقف الفواصل الإعلانية والتخلص منها، بل إنها وجدت بأن 61% من المشاركين في الاستطلاع ملمّون بتعدد الخيارات المتاحة أمامهم للتخلص من الإعلانات التجارية الرقمية.
وسائل الإعلان يجب أن تبحث عن أسلوب حديث للترويج، وأن تستخدم تقنيات متطورة في العرض، بحيث تصل إلى الفرد بذكاء، لأن أسلوبها الحالي ومن خلال محاصرتها للفرد بالإعلانات المختلفة أدى إلى انزعاج الناس من كثرة الإعلانات، مما ساهم في إحداث ردود فعل عكسية ضد كل ما يمت للإعلان بصلة، وبالتالي أصبح الإعلان وسيلة تنفير، بدلاً من أن يكون وسيلة جذب.

This email address is being protected from spambots. You need JavaScript enabled to view it.

للتواصل مع الكاتب ارسل رسالة SMS

تبدأ بالرمز (123) ثم مسافة ثم نص الرسالة إلى

88591 - Stc

635031 - Mobily

737221 - Zain